2. Vấn đề từ khóa
Khi kiểm tra Yandex Direct, người ta thường phát hiện ra rằng các nhà quảng cáo quên mất những từ ngữ tiêu cực. Kết quả là, quảng cáo được hiển thị cho các truy vấn không phù hợp và nhận được lượt nhấp không mong muốn. Để tránh điều này, bạn cần chủ động sử dụng từ khóa phủ định, đặc biệt là trong các chiến dịch có từ khóa phù hợp rộng.
Giả sử bạn đang quảng cáo máy điều hòa không khí. Khi đó, bạn nên thêm các cụm từ như “sửa chữa”, “tiếp nhiên liệu”, “bảo dưỡng”, v.v. vào danh sách các từ trừ. Nếu không, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị với những người đã mua máy điều hòa và hiện đang tìm kiếm phụ tùng thay thế hoặc thợ sửa chữa. Và những người này chắc chắn sẽ không trở thành khách hàng của bạn.
Sử dụng từ khóa quá chung chung
Một sai lầm phổ biến khác là chọn từ khóa quá chung chung và có tần suất cao. Thật khó để có được lượng truy cập mục tiêu từ họ, nhưng lại dễ lãng phí ngân sách vào những cú nhấp chuột ngẫu nhiên. Do đó, tốt hơn là nên ưu tiên những câu hỏi cụ thể hơn phản ánh đúng nhu cầu thực sự của khán giả.
Ví dụ, đối với một cửa hàng dinh dưỡng thể thao, bạn không nên sử dụng từ chung chung là “protein”. Thuật ngữ này quá rộng nên những người tìm kiếm thông tin về protein nói chung cũng sẽ nhấp vào. Sẽ hiệu quả hơn nhiều nếu chọn các từ khóa liên quan đến các loại dinh dưỡng thể thao cụ thể: “protein whey”, “protein tăng cân”, “protein hương sô cô la”, v.v.
3. Sai sót trong văn bản quảng cáo
Tiêu đề và văn bản thiếu giá trị
Khi kiểm tra Yandex.Direct, thông thường các nhà quảng cáo không nêu rõ những lợi thế chính của ưu đãi trong quảng cáo của họ. Họ chỉ giới hạn bản thân vào những cụm từ chung chung như “nhiều lựa chọn” hoặc “giá tốt nhất”. Nhưng những tiêu đề như vậy không thu hút được sự chú ý và không khuyến khích người đọc nhấp vào.
Văn bản quảng cáo phải chứa lợi ích cụ thể cho khách hàng. Giả sử bạn cung cấp dịch vụ nha khoa. Khi đó tiêu đề phải ghi rõ “Điều trị nha khoa không đau” hoặc “Lắp niềng răng trong 1 ngày”. Điều này sẽ thu hút đối tượng mục tiêu và tăng tỷ lệ nhấp vào quảng cáo của bạn. Nhưng cụm từ trừu tượng “Tất cả các loại nha khoa” có lẽ sẽ không khiến ai quan tâm.
