Kiểm toán Yandex Direct là một giai đoạn quan trọng trong việc tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo. Nó giúp xác định những điểm yếu và lỗi trong cài đặt làm giảm hiệu quả quảng cáo và dẫn đến chi tiêu ngân sách không hợp lý. Hãy cùng xem xét những lỗi phổ biến nhất xảy ra khi tiến hành kiểm toán Yandex Direct và cách tránh chúng.

1. Lỗi nhắm mục tiêu

Một trong những sai lầm phổ biến là chọn sai khu vực để hiển thị quảng cáo. Các công ty đang cố gắng tiếp cận lượng khán giả lớn nhất có thể và đang lựa chọn mục tiêu địa lý quá rộng. Kết quả là, quảng cáo được hiển thị ở những khu vực mà nhà quảng cáo không có khả năng cung cấp dịch vụ hoặc giao hàng hóa. Điều này dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi thấp và lãng phí tiền bạc.

Ví dụ, nếu bạn bán hoa tươi ở Moscow, bạn không nên chọn toàn bộ nước Nga làm khu vực trưng bày của mình. Tập trung vào thủ đô và các thành phố lân cận, nơi có thể giao hoa nhanh chóng. Nếu không, bạn sẽ nhận được rất nhiều lượt nhấp chuột không mong muốn từ những người dùng không thể trở thành khách hàng của bạn.

Mục tiêu sở thích quá hẹp hoặc quá rộng

Thái cực còn lại là nhắm mục tiêu quá hẹp hoặc ngược lại, quá mơ hồ dựa trên sở thích của đối tượng mục tiêu. Trong trường hợp đầu tiên, bạn hạn chế đáng kể phạm vi tiếp cận của mình; trong trường hợp thứ hai, bạn nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập không có mục tiêu. Điều quan trọng là phải tìm được sự cân bằng và xác định chính xác hồ sơ khách hàng của bạn.

Giả sử bạn đang quảng cáo một khu dành cho trẻ em tại một câu lạc bộ thể dục. Đừng chỉ nhắm vào sở thích “thể thao trẻ em” – bạn sẽ bỏ lỡ những bậc phụ huynh đang tìm kiếm các hoạt động chung cho cả gia đình. Mặt khác, việc nhắm vào tất cả các hoạt động gia đình có thể sẽ dẫn đến đối tượng mục tiêu quá mơ hồ. Lựa chọn tốt nhất là chọn một số sở thích phù hợp nhất: thể dục, lối sống lành mạnh, hoạt động giáo dục cho trẻ em, v.v.